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ใ€€ใ€€实体面包店纷纷โ€œ退场โ€为哪般

ใ€€ใ€€巴黎贝甜ใ€面包新语ใ€85โ„ƒโ€ฆโ€ฆ这些熟悉的面包店正在悄然消失๏ผŒ曾经爆火的虎头局ใ€墨茉点心局等网红品牌更是大面积关店收缩ใ€‚行业数据显示๏ผŒ过去一年๏ผŒ全国超8万家面包店注销停业๏ผŒ平均每天关门200多家ใ€‚

ใ€€ใ€€然而๏ผŒ面包作为早餐的需求并未减少๏ผŒ而且๏ผŒ随着生活节奏加快和西式饮食习惯的渗透๏ผŒ市场规模仍在稳步增长ใ€‚亿欧智库发布的数据显示๏ผŒ2020年烘焙市场规模为1285亿元๏ผŒ2026年预计增长至1544亿元ใ€‚一边是市场扩容๏ผŒ一边却是实体面包店纷纷โ€œ退场โ€๏ผŒ这一热一冷之间๏ผŒ究竟发生了什么๏ผŸ

ใ€€ใ€€仔细观察不难发现๏ผŒ消费者并非不买面包๏ผŒ只是换了个地方ใ€‚有数据显示๏ผŒ51.4%的消费者会优先选择去大型超市ใ€会员店选购烘焙产品ใ€‚大型商超正在成为拉动烘焙行业扩容的核心力量ใ€‚2020年商超烘焙市场规模仅424亿元๏ผŒ2026年预计增至648亿元๏ผŒ占整体零售烘焙市场的份额从33%提升至42%ใ€‚

ใ€€ใ€€商超烘焙的面包为何变成人们的新选择๏ผŸ直接原因就藏在价签上ใ€‚以最基础的吐司面包品类为例๏ผŒ面包店的售价普遍在15元上下๏ผŒ有些网红店飙至五六十元๏ผŒ甚至逼近百元๏ผ›而盒马ใ€小象超市的同品类多在10元左右๏ผŒ品质也并不逊色๏ผŒ山姆会员店的量贩式大包装折算单价后更是优势明显ใ€‚这么一比๏ผŒ面包店的面包显然就没那么โ€œ香โ€了ใ€‚今天的消费者越来越理性๏ผŒ即使以โ€œ悦己โ€为标签的Z世代也不再轻易为โ€œ高颜值โ€和โ€œ故事感โ€而冲动买单ใ€‚

ใ€€ใ€€商超烘焙的面包为何如此物美价廉๏ผŸ核心原因还是中央工厂体系带来的规模优势ใ€‚从大宗采购ใ€自动化生产到冷链配送๏ผŒ全链路标准化运作极大摊薄了单位产品的原料ใ€人工和能耗成本ใ€‚门店仅需最后烘烤或上架๏ผŒ租金与烘焙师配置远低于传统面包店โ€œ前店后厂โ€的重资产模式ใ€‚反观实体面包店๏ผŒ既要承担商圈高租金ใ€烘焙师高人工费๏ผŒ又要承受现制损耗๏ผŒ成本层层叠加๏ผŒ价格很难降下来ใ€‚网红面包店的打法成本更高๏ผŒ重金押注地段流量ใ€沉浸式空间设计和社交平台种草营销โ€ฆโ€ฆ这些最终都推高了价格ใ€‚当โ€œ贵โ€没有对应โ€œ好โ€的充分理由๏ผŒ消费者自然会选择用脚投票ใ€‚

ใ€€ใ€€不过๏ผŒ价格只是表象๏ผŒ真正症结还是面包店产品与消费者需求的脱节ใ€‚随着面包从โ€œ解馋甜点โ€回归โ€œ日常早餐โ€๏ผŒ购买频次提高๏ผŒ消费者对这个高频刚需产品的价格敏感度自然水涨船高ใ€‚随着健康营养理念深入人心๏ผŒ高糖高油的甜面包不再受追捧๏ผŒ全麦面包ใ€恰巴塔ใ€贝果等无添加ใ€低GI品类成为健身控糖人群的โ€œ新宠โ€ใ€‚然而๏ผŒ不少面包店仍以传统甜软产品为主力๏ผŒ新品研发周期长ใ€迭代慢๏ผŒ难以跟上需求变化的节奏ใ€‚需要注意的是๏ผŒ面包的消费场景也在变化ใ€‚对于上班族来说๏ผŒ商超烘焙的面包除了线下现场买๏ผŒ还能线上半小时配送到家๏ผŒ更有夜间清仓大减价๏ผŒ便捷平价๏ผŒ性价比拉满ใ€‚所以๏ผŒ当价格ใ€健康ใ€便利3张牌全部倒向商超自营烘焙๏ผŒ实体面包店的生存空间自然被急剧压缩ใ€‚

ใ€€ใ€€面包店的批量退场与商超烘焙的逆势崛起๏ผŒ看似是一场渠道胜负之争๏ผŒ背后折射的却是消费市场始终如一的运行规律โ€”โ€”消费者想买โ€œ更值的东西โ€ใ€‚对经营者来说๏ผŒ只有跟上消费者需求的好产品๏ผŒ才会有市场ใ€‚

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